市普法办  蔡亮

《人民的名义》一开播就火了，而且大火。播出不到十集，就被媒体称为“中国十年来第一反贪大剧”、“史上最大尺度反腐剧”、“中国顶级政治剧”。口碑上，豆瓣评分一度高达9.1，首播一集全国网收视就飙升至2.41，网络播放量也早已突破10亿，同时刷新首播剧多项纪录，一举成为史上尺度最令人意外也最“名利双收”的反贪正剧。

   这是一次普法盛宴，在剧中有大风厂的拆迁纠纷、蔡成功的非法集资、领导干部的违法违规行为被处理等数不清的法治案例，通过电视剧情节使老百姓享受一部经典影视作品的同时，也享受了一场普法教育课堂。我们跳出单纯的电视剧来看，普法宣传工作从中可以学习最高检的战略规划、成熟的商业运作、新媒体的成功运用。

一、  提前谋划，战略布局，成立专业机构

在这部剧火之前，估计很多人都不知道还有最高人民检察院影视中心这个机构，那么我们首先来了看一看这个神秘机构的官方简介：最高人民检察院影视中心是全国检察影视宣传工作的主力军、主阵地、主渠道，是由最高人民检察院成立、国家新闻出版广电总局批准、检察日报社代管、拥有20年历史、具有独立事业单位法人资格和影视制作资质的专业影视机构主要策划、出品、拍摄和制作法治题材特别是检察题材的电影、电视剧、微电影、专题片、电视栏目等影视作品……

   这个历史久远且有200多人的专业团队有着无数的辉煌史。旗下有电影、电视剧、纪录片、专题片、微电影、电视栏目、栏目剧等数不完的影视作品，分工细致且专业。最高检的宣传工作在20年前就进行了改革布局，从战略层面上设置这个机构，不得不说这是一个有魄力且很成功的改革创新。《人民的名义》的热播将这个机构重新推向了新的辉煌，可以说《人民的名义》的成功不是偶然。不得不提的是同时期成立的还有公安部的金盾影视中心和最高法院的影视中心。

二、 成熟商业的运作，成就《人民的名义》的成功

这个高大尚的机构是如何运作《人民的名义》这部创造历史的电视剧的呢？

1、    找准切入点，紧跟时代发展。《人民的名义》打出了“十三年来第一部被解封的反腐剧”的口号，“直面当代中国官场大面积坍塌的腐败现象”，“直接捅到副国级”，在十九大临近，反腐成为主旋律的当下，这样一部根正苗红又听上去尺度很大的剧，国家需要一部这样的正剧来展示反腐决心和成果，这是当今政治最热的热点。十八大以来，中央反腐力度之大，行动态度之果决，前所未有，引发国内国际舆论的强烈关注。为充分展现中央反腐工作的坚定决心，贯彻习近平总书记“坚持以零容忍态度惩治腐败”的反腐精神，该剧应运而生。

2、    利用市场化的商业模式，做正能量宣传。尽管最高检影视中心是项目发起方之一，然而在具体项目推进过程中，《人民的名义》都与其它商业项目无异。《人民的名义》是一部反腐力作，但它也是一个官方参与、民间投资、新玩家与市场博弈的经典案例。最高检影视中心负责发起项目，并给导演给他的一份授权文件。这份文件授权李路全权负责这个项目的剧本开发、演员挑选、资金筹措和宣传发行。

由导演筹措5家民营影视公司共同投资1.2亿拍摄此剧，拍摄完毕后由湖南卫视以2.2亿元买断了该剧五年间的台网播出及分销权。接着由聚力传媒与制片方及湖南卫视签署协议，以接近2亿元的价格购买了网络独播权及分销权。从2017年1月开始，聚力传媒在线上与线下投入了“千万”级别的广告宣传，并开始网络分销这部剧的播出权益，与爱奇艺、优土、腾讯、芒果、搜狐几家视频网站签定了分销协议，共同在隔日凌晨进行更新。可以说商家是挣得盆钵满盈，最高检察院是名声四起，互惠双赢。

三、 利用新媒体，推波造势

1、    网红流量，自发性话题传播。《人民的名义》光演员动用80多个，老戏骨占据大半个江山。但80多个演员就相当于80多个行走的话题，让观众不知觉地在剧中找熟人。达康书记吴刚上热搜、侯局长陆毅主演成陪衬上热搜，连出现过两集的赵处长侯勇也能上热搜，这演技真是没得说。甚至网民中还自然分化“秘书帮”和“汉大帮”，他们都在为自己喜欢的角色摇旗呐喊，好不热闹。

   2、多媒体同步推送，形成信息矩阵。《人民的名义》在开播十天倒计时宣传文案十分走心，倒计时海报 @人民的名义官方微博、@中央军委后勤保障部金盾影视中心、@天娱传媒等都进行了积极的转发，而且更是得到了人民日报、中新网、新华网、共青团等多家主流中央党政媒体大力支持，《人民日报》的官方微信公众号更是接连转发多篇《人民的名义》为主题的媒体报道，篇篇都是十万+阅读。

3、大V借势狂欢，用户互动传播。当一个话题足够火爆之后，必会吸引大批大V和网民蹭热度。各品牌商家接连出手，纷纷制作海报植入广告宣传，剧中人物受到年轻观众的推崇，各式“表情包”风靡网络，达康书记的水杯、衣服淘宝都有同款，就连达康书记办公桌上的固体胶淘宝商家也不放过。网民根据剧情和人物DIY各种表情包、网络金句和视频，使得该剧成为了网民狂欢，网民口碑相传、自动自发为该剧免费传播，“火上浇油”推动该剧收视一路飘红。