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初识政务短视频媒体的思考
发布时间：2021-01-04 15:53 浏览次数：次
发布时间：2021-01-04 15:53 浏览次数：次
政务短视频爆发的起点是2018年的6月“四平警事”的横空出世。谁也想不到是从连地名都没有听说过的四平公安通过半年的时间在全国拔得头筹，拥有1500万粉丝，2018年政务第一大号，在传统媒体时代不可能发生。“四平警事”视频短小精悍，内容诙谐有趣，演员自带喜感，形成了全民粉丝追普法剧的奇迹。“四平警事”的成功值得每一位政务短视频运营者学习。本文将以一个政务短视频的初学者的视角，以武汉普法抖音号运营中的困惑为案例，粗浅的谈谈对政务短视频运营体会。
一、政务新媒体进入短视频时代
2019年上半年互联网行业发展报告指出，通讯传输速率的提升不断引发行业变革，世界将被5G深刻改变。一是网络改变了信息传递的方式。新媒体中，信息的传播方式由线性传播彻底改变为多点、多方向且互动交叉传播。二是信息视频化时代已经到来。在传统媒体中信息主要是以文字和图片呈现方式传播。在短视频时代，信息会以更快、更短、更有趣的视频形式传播，这样更符合碎片化信息时代的传播效率。短视频行业发展迅猛，占据了大半流量，抖音APP杀入移动应用前五名。抖音国内日活用户突破 3.52亿，并继续保持高速增长。三是政务新媒体涌入短视频媒体势不可挡。哪里有流量，哪里更吸引眼球，那里就需要有政务媒体的存在，发出党的声音。2019年以来众多政务媒体涌进抖音APP，呈现井喷之势。2019年7月8日外交部正式进入抖音APP，吸粉744.7万。中国最严肃的、最权威的新闻联播的入驻是一个标志性事件。 8月24日新闻联播进入抖音APP，吸粉1951.5万。
二、武汉普法在短视频领域的探索
为了开拓和创新新媒体宣传方式，占领短视频这个新媒体阵地，市普法办经研究决定从短视频流量最大的抖音APP入手，逐步推进到其他短视频平台。
（一）先学后做，实践中学。为了形成全市一盘棋，建立媒体矩阵，扩大武汉普法在全国的影响力，市普法办组织全市普法工作者及武汉普法网红团成员到北京字节跳动武汉分公司参观，并集体学习短视频媒体运营，进行系统培训。2019年4月9日武汉市普法办及各区普法办16个抖音号全部开通。在运营过程中发现问题后，立即又组织了第二次新媒体培训班统一思路。
（二）开局良好，不进则退。武汉普法抖音号的视频来源于武汉电视台拍摄的3分钟电视栏目《法哥来啦》，其素材案例由各区和各市直单位提供，每周一期。另将往年的视频剪辑一期，形成了每周两期1分钟的抖音视频内容。“武汉普法”抖音号，截止8月15日发布动态78条（含原创作品42个），累计播放量2085万，获得点赞24.2万，吸引粉丝2.6万。今年4、5月连续获评中央政法委长安剑新媒体榜单抖音司法榜第3名，6月获第7名，7月获得第14名,8月获得第4名。武汉市15个区普法办同步开通抖音号。
（三）找到差距，吸取经验。从端政指数上看“武汉普法”抖音号与优秀政务抖音号的差距很大。纵向比较，目前“武汉普法”抖音号在司法系统主要学习对象有两个：四川监狱、广州普法。其中四川监狱是司法系统唯一获得首届“四个一百”优秀政法新媒体账号短视频奖的单位，全国列第十（共十名）。发布原创视频166篇、点赞量395.5万、粉丝56万，其特点是用固定演员以搞笑幽默方式叙述监狱故事从而教育受众。广州普法发布原创视频332篇、点赞量553.4万、粉丝18.6万，其特点是发布量大、利用新闻视频和监控视频真实反映突发事件并评论。
（四）不怕试错，不断总结。初次运营政务短视频难免会出现一些技术性错误。一是电视台拍摄的视频都是横屏拍摄，而抖音视频是更适合手机观看的竖屏模式。横屏模式在抖音播放中观感较差。二是纯政务类视频毫无流量。为了充实视频内容，在抖音号前期中插播了一些获得全国大奖的《我与宪法》微视频和市普法办拍摄的宣传广告片，实践表明，领导认可的视频网友不一定认可。很多区在抖音中直接发送会议和活动视频，同样毫无流量。三是无原创无流量。很多区在运营中为了提升视频数量发送别人已经发送过的视频，基本没有流量。四是视频中不能出现LOGO。很多区在视频中出现了电视台标志或者某品牌商品得LOGO，这是在播放违反规则的，会直接被屏蔽掉。
三、谈谈政务短视频运营核心问题。
短视频媒体运用，对许多政务新媒体运营工作者来说是一项全新的工作，会遇到许多痛点和难点问题，是一个不断摸索和学习的过程。
一是无力量之源，后知后觉是常态。微博、微信等政务新媒体主要是以图文信息为主，发布内容多集中于资讯、政策解读。政务短视频则倾向于融入网民喜闻乐见、通俗易懂的内容，用趣味化、接地气的方式进行。微博、微信没有赶上风口，粉丝量就很难达到预期值。政务短视频如果不自带光环和粉丝，错过了风口也难以发展。新媒体发展速度非常之快，没有长远规划很难跟上发展步伐。等后知后觉后，别人已经领先一大步，再等领导指示要求做的时候基本就是完成任务了。
二是无米之炊，缺乏好的视频素材。政务短视频运营的核心在于将自己想要表达的信息用生动、有趣、感人等方式用视频的形式呈现给受众，并得到受众的认可。在机关工作中，大量的视频资料都是会议和活动视频，在短视频制作中没有一点素材价值。由于拍摄设备的限制和拍摄专业度高，机关工作者平时很少也很难获得高质量素材。
三是无人可用，缺乏好的策划者。短视频运营中首先需要懂视频制作，其中爆款短视频构思立意都需要精心设计，从脚本、分镜头、拍摄、演员、后期剪辑专业性都非常强。其次需要有创新思维和懂得网络语言的管理者，很多会视频制作的人不懂短视频在网络中的表达方式，使之作品无人想看。很多政务新媒体运营者还是老旧思维，在抖音号中发送会议以及活动的视频，受众不感兴趣，点击率很低。
四、如何运用好短视频平台
政务视频大致分三类：一是平民化展示。通过拍摄党政人员的工作、生活状态或者参与短视频平台活动，破除了过去高高在上的刻板印象，网民通过短视频能够贴近，从而感受到共鸣感。2、科普类吸睛。权威发布知识类视频，通过实况监控视频、情景剧演绎、名人解说等来寓教于乐，入脑入心。3、正能量传递。通过真实拍摄或者还原感人故事情节，传递人间真情和爱国主义教育。
（一）知己知彼才能百战不殆。熟练掌握短视频平台运营规则，是做好短视频平台的第一步。下面以抖音平台规程为例：一是要保持发送频率以维持短视频账号的权重。抖音平台是算法推荐为核心的运作方式，每一个账号系统会自动判定给予一定的权重，权重关系着每次发送视频时推送的用户起步数量。
（二） 抓住年轻人的心就成功了一半。2013年开始到现在，短视频市场发展非常迅速。2013年全国短视频用户大概是3800万，但是到了2018年12月，这个数字已经变成6.48亿。也就是说，全国有将近一半的人口在刷短视频。预计到2019年年底，短视频用户将超过7.2亿，平均每个用户每天花费在短视频上面的时间大约为一小时。而短视频的主要受众为年轻人，年龄基本上是10岁到35岁之间。（武汉市司法局普法与依法治理处副处长 蔡亮）
一、政务新媒体进入短视频时代
2019年上半年互联网行业发展报告指出，通讯传输速率的提升不断引发行业变革，世界将被5G深刻改变。一是网络改变了信息传递的方式。新媒体中，信息的传播方式由线性传播彻底改变为多点、多方向且互动交叉传播。二是信息视频化时代已经到来。在传统媒体中信息主要是以文字和图片呈现方式传播。在短视频时代，信息会以更快、更短、更有趣的视频形式传播，这样更符合碎片化信息时代的传播效率。短视频行业发展迅猛，占据了大半流量，抖音APP杀入移动应用前五名。抖音国内日活用户突破 3.52亿，并继续保持高速增长。三是政务新媒体涌入短视频媒体势不可挡。哪里有流量，哪里更吸引眼球，那里就需要有政务媒体的存在，发出党的声音。2019年以来众多政务媒体涌进抖音APP，呈现井喷之势。2019年7月8日外交部正式进入抖音APP，吸粉744.7万。中国最严肃的、最权威的新闻联播的入驻是一个标志性事件。 8月24日新闻联播进入抖音APP，吸粉1951.5万。
二、武汉普法在短视频领域的探索
为了开拓和创新新媒体宣传方式，占领短视频这个新媒体阵地，市普法办经研究决定从短视频流量最大的抖音APP入手，逐步推进到其他短视频平台。
（一）先学后做，实践中学。为了形成全市一盘棋，建立媒体矩阵，扩大武汉普法在全国的影响力，市普法办组织全市普法工作者及武汉普法网红团成员到北京字节跳动武汉分公司参观，并集体学习短视频媒体运营，进行系统培训。2019年4月9日武汉市普法办及各区普法办16个抖音号全部开通。在运营过程中发现问题后，立即又组织了第二次新媒体培训班统一思路。
（二）开局良好，不进则退。武汉普法抖音号的视频来源于武汉电视台拍摄的3分钟电视栏目《法哥来啦》，其素材案例由各区和各市直单位提供，每周一期。另将往年的视频剪辑一期，形成了每周两期1分钟的抖音视频内容。“武汉普法”抖音号，截止8月15日发布动态78条（含原创作品42个），累计播放量2085万，获得点赞24.2万，吸引粉丝2.6万。今年4、5月连续获评中央政法委长安剑新媒体榜单抖音司法榜第3名，6月获第7名，7月获得第14名,8月获得第4名。武汉市15个区普法办同步开通抖音号。
（三）找到差距，吸取经验。从端政指数上看“武汉普法”抖音号与优秀政务抖音号的差距很大。纵向比较，目前“武汉普法”抖音号在司法系统主要学习对象有两个：四川监狱、广州普法。其中四川监狱是司法系统唯一获得首届“四个一百”优秀政法新媒体账号短视频奖的单位，全国列第十（共十名）。发布原创视频166篇、点赞量395.5万、粉丝56万，其特点是用固定演员以搞笑幽默方式叙述监狱故事从而教育受众。广州普法发布原创视频332篇、点赞量553.4万、粉丝18.6万，其特点是发布量大、利用新闻视频和监控视频真实反映突发事件并评论。
（四）不怕试错，不断总结。初次运营政务短视频难免会出现一些技术性错误。一是电视台拍摄的视频都是横屏拍摄，而抖音视频是更适合手机观看的竖屏模式。横屏模式在抖音播放中观感较差。二是纯政务类视频毫无流量。为了充实视频内容，在抖音号前期中插播了一些获得全国大奖的《我与宪法》微视频和市普法办拍摄的宣传广告片，实践表明，领导认可的视频网友不一定认可。很多区在抖音中直接发送会议和活动视频，同样毫无流量。三是无原创无流量。很多区在运营中为了提升视频数量发送别人已经发送过的视频，基本没有流量。四是视频中不能出现LOGO。很多区在视频中出现了电视台标志或者某品牌商品得LOGO，这是在播放违反规则的，会直接被屏蔽掉。
三、谈谈政务短视频运营核心问题。
短视频媒体运用，对许多政务新媒体运营工作者来说是一项全新的工作，会遇到许多痛点和难点问题，是一个不断摸索和学习的过程。
一是无力量之源，后知后觉是常态。微博、微信等政务新媒体主要是以图文信息为主，发布内容多集中于资讯、政策解读。政务短视频则倾向于融入网民喜闻乐见、通俗易懂的内容，用趣味化、接地气的方式进行。微博、微信没有赶上风口，粉丝量就很难达到预期值。政务短视频如果不自带光环和粉丝，错过了风口也难以发展。新媒体发展速度非常之快，没有长远规划很难跟上发展步伐。等后知后觉后，别人已经领先一大步，再等领导指示要求做的时候基本就是完成任务了。
二是无米之炊，缺乏好的视频素材。政务短视频运营的核心在于将自己想要表达的信息用生动、有趣、感人等方式用视频的形式呈现给受众，并得到受众的认可。在机关工作中，大量的视频资料都是会议和活动视频，在短视频制作中没有一点素材价值。由于拍摄设备的限制和拍摄专业度高，机关工作者平时很少也很难获得高质量素材。
三是无人可用，缺乏好的策划者。短视频运营中首先需要懂视频制作，其中爆款短视频构思立意都需要精心设计，从脚本、分镜头、拍摄、演员、后期剪辑专业性都非常强。其次需要有创新思维和懂得网络语言的管理者，很多会视频制作的人不懂短视频在网络中的表达方式，使之作品无人想看。很多政务新媒体运营者还是老旧思维，在抖音号中发送会议以及活动的视频，受众不感兴趣，点击率很低。
四、如何运用好短视频平台
政务视频大致分三类：一是平民化展示。通过拍摄党政人员的工作、生活状态或者参与短视频平台活动，破除了过去高高在上的刻板印象，网民通过短视频能够贴近，从而感受到共鸣感。2、科普类吸睛。权威发布知识类视频，通过实况监控视频、情景剧演绎、名人解说等来寓教于乐，入脑入心。3、正能量传递。通过真实拍摄或者还原感人故事情节，传递人间真情和爱国主义教育。
（一）知己知彼才能百战不殆。熟练掌握短视频平台运营规则，是做好短视频平台的第一步。下面以抖音平台规程为例：一是要保持发送频率以维持短视频账号的权重。抖音平台是算法推荐为核心的运作方式，每一个账号系统会自动判定给予一定的权重，权重关系着每次发送视频时推送的用户起步数量。
（二） 抓住年轻人的心就成功了一半。2013年开始到现在，短视频市场发展非常迅速。2013年全国短视频用户大概是3800万，但是到了2018年12月，这个数字已经变成6.48亿。也就是说，全国有将近一半的人口在刷短视频。预计到2019年年底，短视频用户将超过7.2亿，平均每个用户每天花费在短视频上面的时间大约为一小时。而短视频的主要受众为年轻人，年龄基本上是10岁到35岁之间。（武汉市司法局普法与依法治理处副处长 蔡亮）